Hola y adiós para Facebook Places

Ya han pasado unos días desde el anuncio de la finalización del servicio de Facebook Places. Dicho final lleva acompañado también el fin de las promociones dirigidas con los check-in a través de Deals. 

En estos días, se ha destacado la importancia que supone a Foursquare ya que ve la desaparición de un gigante que podía amenazar su supremacia.  También, hemos echado a faltar todos aquellos comentarios que anunciaban la victoria suprema de Facebook en todo lo referente al checkin de geolocalización. Llegados a este punto, es conveniente realizar un sencillo balance.

En un anterior post, ya explicábamos el funcionamiento de Places y sobre todo, de sus promociones. Lo bien es cierto es que la irrupción de Facebook Places en el checkin de geolocalización hacia pensar que arrasaría a sus competidores  como Foursquare y Gowalla. Sus millones de usuarios de la red social podían conseguir en días la desaparición de otras redes con menor número de usuarios.Ahora bien, tus millones de usuarios de la red social no supone que sean clientes de Apps de geolocalización y que tengan en el check-in y sus badges su religión quasi diaria.

Uno de los problemas de Facebook Places y su servicio de promociones Deals fue la soberbia. Solamente se podían realizar promociones aquellas compañías que tuviesen una capacidad de inversión de 30.000 € y que fuesen del agrado de Facebook. A diferencia de Foursquare donde cualquier pequeña y mediana empresa puede crear de forma gratuita sus promociones, Facebook apostaba por grandes empresas capaces de asumir el coste de la inversión así como el coste añadido de la promoción por los check-in de los clientes. Esa posición motivo la presencia escasa de promociones, muy centralizadas en pocas empresas y sobre todo, muy aburridas para el usuario multi checkin  existente en Foursquare y Gowalla.

El check-in se realiza desde una aplicación móvil y en dicho punto, Facebook no tiene una gran fortaleza. Las aplicaciones móviles de Facebook no podemos decir que sean un alarde de opciones y posibilidades para los usuarios. Es una versión muy pésima de las posibilidades que tiene la versión web de la red social. En estos momentos, Facebook debe mejorar su aplicación móvil. Sí quieres disponer de una aplicación de geolocalización, la App móvil es tu territorio. Por lo tanto, debes de plantearte las siguientes preguntas ¿ es mejor desarrollar nuestra App Móvil sobre el core de nuestro negocio? ¿Dedicarnos a mejorar la App de geolocalización?.Tal vez, Facebook ha decidido que con la irrupción de Google + es mejor renunciar a lo superfluo y centrarse en la clave de su negocio: ser una red social donde los usuarios comparten contenidos (textos, fotos,vídeos,..) se encuentren o no geolocalizados.

En este periodo, también Facebook se ha dado cuenta que los datos demostraban una realidad. Habían usuarios que realizaban check-in en Places pero, los check-in desde Foursquare no disminuían e incluso, se aumentaban. También, Facebook tiene un dato muy interesante. Aquellos usuarios que con cuenta en Foursquare también agregan el checkin a su cuenta de Facebook. Al final los datos, te indican tendencia.

Otro de los puntos que debemos tener en cuenta es la protección de Facebook frente a los problemas de privacidad. Tal vez, ha sido casualidad que la actualización ha coincidido con la irrupción de nuevas formulas sobre privacidad de contenidos a diferentes usuarios.

Al final, la desaparición de Facebook Places no supone la perdida de los contenidos geolocalizados en Facebook. La compañía mantiene y potencia dicha funcionalidad pero, asociada al comportamiento normal de su red social.

Por lo tanto, el gigante Facebook abandona la batalla del check-in en un escenario donde cada día que pasa Foursquare se convierte en el verdadero rey.

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